），所以多美也免不了向“大朋友”靠拢。不过，在具体执行上，多美有两个方向：

　　▌开全新品牌线。最直接的做法就是面向高端群体推出模型级高端产品线T-Spark。在展会现场，还初次披露了Synergenex系列，主打与外部联名商品的全新系列。展位的配色布置、布光等都突出了产品的高端感。

　　▌儿童线融入大童元素。多美旗下有众多历史悠久的品牌，比如已有百年历史的莉卡娃娃、已有65周年的普乐路路铁道王国、已有25周年的爆旋陀螺等等，这些品牌都陪伴着一代甚至数代日本人的童年。于是，多美充分利用这些常青品牌的优势，将这些原本的儿童品牌向大童化包装。

　　比如莉卡娃娃就推出BJD系列，关节灵活，方便上镜拍整活视频，由此吸引大童消费者，并获得今年日本玩具大奖的“大童玩具大奖”（回顾日本玩具大奖）。整个展位布置得如同娃娃的闺房，还有可以互动对话的智能莉卡。

　　爆旋陀螺主推X系列，视觉设计也偏沉稳、大气方向。而且，展会官宣了全球范围面向全年龄段的陀螺大赛，将玩陀螺向全龄运动打造。

　　面向儿童的轨道玩具品牌普乐路路今年迎来65周年。在保留绝大部分的儿童特色外，还新增了仿真街景套装，吸引玩着普乐路路长大的消费者与自己的孩子一起共乐。

　　因为变形金刚的关系，多美和孩之宝合作多年，由此打下多美与欧美玩企合作的资源。在日本，多美可以说是手握较多海外IP及相关品牌产品线的玩企。且近年随着海外社交媒体产品潮流对日本的渗透，越来越多海外的高人气IP获得了越多越多日本年轻消费者的喜爱，所以，多美合作代理运营的海外IP及玩具品牌也越来越多。就从今年展会现场来看，有迪士尼公主、狮子王、洛卡纳卡牌、侏罗纪世界恐龙、汪汪队立大功、盖比的娃娃屋、魔法烘焙系列、哈驰魔法蛋（升级版）等等，几乎紧跟国际潮流。

　　从去年的角落生物，到今年吉伊卡哇今年的火爆出圈，代表着萌系势力的锐不可挡。在多美的展位，集中了角落生物、吉伊卡哇、普尼伦祖、Oonies等主题新品。值得一提的是，普尼伦祖是多美自主研发的互动玩具品牌，由于萌系魅力，人气极高，目前多美已经将其IP化运营，开发了动画、图书、毛绒等多个品类。

　　魔法与变形/变身是日本玩具常见的主题，代表产品线有精灵宝可梦、变形金刚、新干线变形机器人变革世代、秘密的偶像公主等产品线。不同产品线有不同的微创新。

　　以精灵宝可梦为例，不仅有众多首次亮相的新精灵玩具，还有互动性更强的智能玩具Pad，提升精灵的魔法体验，让玩家欲罢不能。

　　还有多美和孩之宝合作的变形金刚。除了紧跟《变形金刚：起源》电影的步伐推出相关产品外，多美还进行日本本土化特色的联名运作，比如和高端车模品牌Bingo Sports、日本摇滚乐队Bump of Chicken贝斯手直井由文合作等等。

　　和变形金刚类似的，还有新干线变形机器人变革世代。它以日本代表性的新干线列车为原型，变身出诸多不同形态的机器人，同时抓住了轨道模型粉和变形玩具粉的心。此外，该系列还出了同名动画，将产品热度带上一个新台阶。

　　还有女孩方面的秘密的偶像公主系列，最为突出的就是各种变身道具了。展会现场展出了同名游戏、动画中出现的道具新品，让粉丝们一睹为快。

　　相比之下，多美的玩具车产品线多美卡，就显得相对平淡，主推各种车模和变形玩具。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　在刚刚结束的东京玩具展上，多美以24个主题展区展出了丰富的新品，可以看出多美在今年下半年的产品趋势重点……

　　日本东京玩具展8月29日-9月1日举办，展会开幕前夕，主办方举办了颁奖仪式，公布“日本玩具大奖”的获奖产品……

　　日前，义乌市盈忻玩具一批出口至巴西的陀螺玩具涉嫌侵犯权利人株式会社多美的商标专用权被没收，并被处罚款……pg电子平台pg电子平台